Gute Texte und Nachhaltigkeit – was hat das miteinander zu tun?

Es gibt drei Dinge, die einen guten Text auszeichnen – er ist leicht in der Sprache, stark im Ausdruck, überzeugend in der Sache! Und das ist genau das, was Textarbeit so spannend macht.
Aber da kommt noch etwas hinzu, etwas, mit dem ich mich seit mehr als dreißig Jahren auch beruflich beschäftige – dem Thema der Nachhaldischkeit.

Seit jeher habe ich als Texter und Konzeptioner in Märkten gearbeitet, die gute Produkte, Dienstleistungen und Menschen nachhaldisch gehandelt, produziert oder unterstützt haben. Dabei war ich des öfteren mit Arbeiten befasst, bei denen die Zielgruppen von den Produkten noch gar nichts gehört oder gesehen hatten oder zumindest nicht positiv eingestellt waren.

Kribbeln
Das ist das, wo es dann so richtig kitzelt bei der Textarbeit. Wie erzeuge ich mit Sprache, mit Worten diejenigen Bilder, mit denen sich Zielgruppen für etwas öffnen lassen, für das sie vorher nicht einmal einen Blick hatten?

Heute reden sehr viele von Nachhaldischkeit, u.a. im Zusammenhang mit dem Klimawandel. Wie bei ähnlichen Themen dieses Bereiches war ich auch hier von Anfang an mit Text und Konzeption dabei, habe gefeilt und solange geschliffen, bis es auf dem Punkt gesessen hat – ein nachhaldisches Eingraben der Inhalte. Bei mir selbst und den Zielgruppen!

Freude
Dieses immerwährende Nicht-Nachlassen ist für mich die wahre Kreativität an der Textarbeit. Ich liebe dieses Feintuning. Egal, welchen Text ich bearbeite – er bleibt bis zum nächsten Tag liegen, wird wieder bearbeitet, bleibt möglicherweise noch einen Tag liegen und wird dann endgeschliffen.

Dabei ist es immer wieder eine Überraschung, den eigenen Text vom Vortag am nächsten Morgen zu öffnen – als wäre es etwas Unerwartetes, mit dem man nicht gerechnet hat, als läge da plötzlich ein persönlicher Brief im Briefkasten. Und ich darf ihn aufmachen, darf genießen, sehe direkt einen Fehler und korrigiere.

Mein  morgendlicher Kaffeegenuss, wunderbar!

Privacy Settings
We use cookies to enhance your experience while using our website. If you are using our Services via a browser you can restrict, block or remove cookies through your web browser settings. We also use content and scripts from third parties that may use tracking technologies. You can selectively provide your consent below to allow such third party embeds. For complete information about the cookies we use, data we collect and how we process them, please check our Privacy Policy
Youtube
Consent to display content from Youtube
Vimeo
Consent to display content from Vimeo
Google Maps
Consent to display content from Google